一、提案背景与目的

通过调研发现，黑龙江段G331公路沿线旅游和文化资源挖掘尚不够、宣传推介的创新形式待加强、亮点优势传播不足、市场化营销和沿线的旅游联盟体系亟待启动，利用创新手段和新媒体大力推广传播“醉美G331国道黑龙江段”迫在眉睫。

二、问题剖析

黑龙江段G331公路全长2600公里，途经包括镜泊湖、兴凯湖、东极抚远、北极漠河等30多个风景区。目前在景区和沿线一带存在4个问题。1、在宣传推广方式上，每个景区都是单体的，缺少串联和整合式的包装和推介。在数字化和信息化高度发达、用户已经全部转移到手机端和小屏端的当下，线上新媒体的整合推广力度欠缺；2、沿线旅游资源的文化和自身优势挖掘不足。从地理位置上看，沿线城市和景区历史底蕴丰富、人文故事多。有黑河、饶河、抚远等多个边境城市；有“两极”城市抚远和漠河；有我国“六小”民族之一赫哲族主要聚居地同江；有大小兴安岭等“宝藏森林”和“金鸡之冠”。这些极具地域标签和稀缺的景观和人文故事都在待开发中、传播力度很小。3、沿线缺少整合的旅游生态链。其独特的地缘优势已经把黑龙江及祖国边境的山林、湿地、江湖山水、人文景观、生态等宝藏资源完美地串联到了一起。其对外宣传的薄弱与该地段的品牌价值形成了极大的反差，了解知悉的人少、周边城市和景区人气不旺，浪费了现有的自然资源。4、缺少新媒体领域的强势代言推介联盟。 目前网络新媒体和短视频的用户量激增，所有的消费关注、尤其是旅游这种深受年轻人和城市中产青睐的消费产品已经成为了迅速拉动城市GDP提升、促进城市消费的最强有力的三产增量，旅游兴则百业兴，它对我省以及沿线城市带来的消费潜能空间十分巨大。我们目前的传播和力度比较粗浅、缺少系统的规划设计和延伸，传播辐射人群和营销策略匹配不足。

三、建议对策

一、传播媒介和推广方式立体化。以“旅游+新媒体”为核心手段，以提升“醉美G331黑龙江段”的品牌美誉度+体验惊艳感为核心目标。本着“先赋能、重推广、促发展”的全新营销链路，创新传播方式、改善传播渠道、丰富传播内容，注重传播效果，推进和打造“醉美G331黑龙江段”成国人“此生必去的公路”。利用新媒体手段及720度视角去传播及推广黑龙江文旅，让大美黑龙江在多角度发光。通过图文攻略、视频攻略分享和种草黑龙江旅游新玩法、新体验，鼓励沉浸式文化旅游；差别化引导用户了解不一样的龙江四季，打造各地区四季不同的旅游体验，扭转四月和十一月黑龙江旅游淡季的现实情况。

二、内容创作标杆化。组建黑龙江文旅创作联盟，通过甄选文旅优质创作达人、文旅景区商家、文旅导游，重点培养一批富有文化底蕴、具有传播属性、强表达的文旅官员作为黑龙江文旅创作联盟成员。为其提供流量资源扶持，梳理优秀标杆，为进一步推动大美龙江注入数字新动能，提升内容曝光和销售转化。通过组织黑龙江文旅创作联盟组织国内文旅行业“采风团”，在黑龙江精品旅游路线的基础上围绕“吃住行游购娱”打造一站式游玩攻略，在实地体验后带POI发布心动打卡视频，分享路线及景区多元玩法，种草用户，在平台上形成裂变式传播，利用传播声量为龙江优质线路导流。最终实现培养一批文旅人才、打造一帮示范商家、推广一组打卡线路、开展一波集中推广活动、形成一系列宣传亮点、总结一套模式方法的“六个一”目标。

三、内容输出精准化。耕本地、做专业、玩跨界、挖历史、宣人文、品美食。组织文旅行业采风团，全新推出赏自然风光、游冰雪活动、寻红色记忆、观文化艺术、品特色美食、享品质住宿等六类活动，通过挖掘黑龙江区域内“小而美”、“周末游”、“1小时旅游半径圈”、“城市慢休闲”等特色旅游方式，借鉴吉林、河北、陕西、山东等地的文化挖掘方式，充分挖掘文旅线路下蕴含的文旅场景，助力黑龙江文旅新业态新场景火爆“出圈”。

四、配套服务做优化。目前我省文旅资源开发还不太充分，大部分景区还存在“单季旺，三季闲”的情况，这种情况就导致单季价格高的离谱，其他三季无服务的情况出现。同时周边配套也是由于季节性限定因素，导致跟不上或无法提升。在充分挖掘四季文旅优势的同时，助力政府、企业、景区之间优化提升自身配套服务机制，尤其应通过提升沿线服务区、加油站、观景台、汽车营地等服务功能，更好地为游客提供吃住行游购娱服务，让游客在种草后，不仅对风景赞不绝口，也要做到在人文、服务上口口相传。

五、整合资源聚合化。目前我省地市、景区、行业之间还存在“单打独斗”的情况，建议建立由省文旅厅牵头，行业专家为主导，相关部门和331沿线市县政府参加的区域旅游产业联盟，做好资源整合，形成工作合力，突出“北国好风光 美在黑龙江”内容营销，构建全要素、全时空、全媒体宣传营销矩阵，构建“这才是咱黑龙江”营销推广IP，助力黑龙江文旅全域高质量发展。